Monthly Archives: October 2015

chap 6 : communication : message strategy – appeals

16 October 2015
•Communication is a part of social marketing
•The audience is actively involved in the communication process :
•what we understand from and how we react to particular messages is as much a function of us and our experiences as it is of the characteristics of the message
•(hasting, 2008 pp 83)

6.1.1 communication – message

6.1.2 brief for socmar

6.1.3 message strategy

6.1.4 message appeals

6.1.5 special issues – fear appeal

6.2 promotion-selecting communication channels

Chap 5 : STP dan social marketing mix

16 October 2015
žsegment : “audience that devided into smaller group who might require unique and similar strategy in order to change behavior” (Kotler, et.al, 2002: 116)
target adopter : žSasaran utama kampanye social marketing adalah individu, kelompok dan populasi yang sudah ditetapkan menjadi konsumen dari produk kampanye (social product)

targeting : A set of buyers sharing common needs or characteristics that compaby decides to serve (kotler and Amstrong, 2001). žmengevaluasi segment yang berbeda – beda untuk memutuskan seberapa banyak dan segment mana yang akan dilayani.

Positioning :žPositioning merupakan strategi komunikasi untuk memasuki jendela otak target adopters, agar produk/merek/nama anda mengandung arti tertentu yang dalam berbagai segi mencerminkan keungggulan terhadap produk/merek/nama/ lain dalam bentuk hubungan asosiatif.

social marketing mix : berdasar Price, Product, Place and promotion yang difokuskan pads upaya perubahan perilaku masyarakat (pemasayarakatan social product)

5.1 STP on social marketing

5.2 social marketing mix

chap 4 : Analisis situasi (Mapping social environment)

16 October 2015

analisa lingkungan merupakan alat untuk memprediksi dan mengantisipasi perubahan di dalam lingkungan social marketing sehingga social marketing dapat dilakukan tepat waktu serta dapat dengan mudah beradaptasi dalam siklus hidup program

4. situational analysis mapping social environment

Chap 3 : Perencanaan Strategis dalam Social Marketing

16 October 2015

 

Langkah-langkah dalam perencanaan strategis (Kotler and lee, 2008)

1. Describe the Background, Purpose and Focus for the Planning Effort

2. Conduct a Situation Analysis

3. Select and Describe the Target Audience

4. Set Marketing Objectives and Goals (Behavior, Knowledge, Beliefs)

5. Identify Audience Barriers, Benefits and the Competition

6. Craft a Desired Positioning Statement

7.Develop a Strategic Marketing Mix (The 4Ps

 Product
 Price
 Place
 Promotion

8. Determine an Evaluation Plan

9. Establish a Campaign Budget and Find Funding

10. Outline an Implementation Plan

3. perencanaan strategis

socmkt_primer ( lee. 2012)

Chap 2 : teori – teori dasar social marketing

16 October 2015

Teori yang berhubungan dalam perubahan perilaku (behaviour change) antara lain :

§Dimana posisi manusia dalam kaitan dengan perilaku tertentu  à stage of change theory (SOC)
§Faktor-faktor yang mempengaruhi pola pikir manusia à Social cognitive theory (SCT)
§Bagaimana cara agar perilau diarahkan menuju ke perilaku yang dikehendaki à exchange theory (ET)
§Bagaimana jaringan maupun pola komunikasi terkait informasi untuk perubahan perilaku ? à Difusi Inovasi/ Diffusion of information and influence
§Memahami alasan penolakan dari target adoper à Cognitive Dissonance theory
§Memahami persuasi seperti apa yang dapat mempengaruhi perilaku – bagaimana informasi tersebut diolah à Elaboration likelihood model, Attribution Theory, cognitive and information processing
§Etc ….

2. teori-teori dlm social marketing

Chap 1 : Social Marketing

16 October 2015
—A process that applies marketing principles and techniques to create, communicate, and deliver value in order to influence target audience behaviors that benefit society (public health, safety the environment, and communities) as well as target audiences (Kotler, Lee, Rothschild.  2006) (Kotler and Lee, 2008:7)

Social Marketing : RPKPS

16 October 2015

Mata Kuliah                : Social Marketing

Kode/ Bobot               : ISK 4133/ 3 SKS (2-1)

Deskripsi Singkat         : Mata kuliah ini berbicara mengenai penggunaan prinsip-prinsip pemasaran dalam program perubahan perilaku sosial. Perubahan sosial sangat dibutuhkan, khususnya untuk perbaikan dalam negara-negara berkembang demi peningkatan kesejahteraan sosial masyarakat. Perubahan perilaku sosial dapat meliputi perbaikan kondisi sosial budaya (misalnya budaya antri, budaya toleransi dll), perilaku kesehatan (penggunaan kondom untuk pencegahan penyakit menular seksual, pengurangan konsumsi rokok, makaan sehat, KB dll),  perilaku keamanan dan keselamatan (safety riding, taat lalu lintas dll), dan perilaku lingkungan (hemat energi, penggunaan bahan bakar alternatif) dll . Menggunakan prinsip pemasaran (marketing) dalam upaya perubahan sosial diharapkan mampu menciptakan keberhasilan yang lebih tinggi, berkelanjutan, dan efektif.

Tujuan Pembelajaran: Setelah menempuh mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu menjelaskan penggunaan prinsip-prinsip marketing  untuk perubahan sosial, merancang dan mengaplikasikan program-program pemasaran sosial dan menuliskannya dalam bentuk laporan

RPKPS Sosmar 17

social_marketing_planning_worksheets

socmkt_primer–> rangkuman dari nancy lee dan philip kotler